DIY meraklıları ve ev ve bahçe tutkunları, bazı şirketlerin stratejik pazar konumlandırması için birden fazla marka altında üretim yaptığını bir süredir biliyor. Örneğin elektrikli aletleri ele alalım. Hem Ryobi hem de Milwaukee’nin sahibi olan bir şirket, hem bütçeye duyarlı ev sahipleri hem de profesyoneller için elektrikli alet koleksiyonları sunuyor. Yakından bakarsanız, bunu çim bakımı, otomotiv ve beyaz eşya da dahil olmak üzere her sektörde göreceksiniz. HVAC söz konusu olduğunda, Daikin Industries adlı tek bir şirketten temin edilebilen üç klima markası (Daikin, Goodman ve Amana) vardır. Bu markaların tek bir holding çatısı altında nasıl bir araya geldiği ilginç bir hikaye olsa da, isimlerin fiyat ve performans açısından nasıl farklılaştığını anlamak daha da faydalı oluyor.
Küresel pazar payının yaklaşık %15’i ile dünyanın en büyük HVAC üreticisi olan Daikin Industries, 1924 yılında Japonya’nın Osaka kentinde uçak parçaları üretmeye başladı. Savaş sonrası inşaat patlaması sırasında, 1951’e kadar klima kullanamadılar. 1972’de Belçika’daki yeni Avrupa genel merkeziyle küresel pazara girmeden önce, Pasifik Bölgesi’ndeki diğer ülkelerle ticarete başladılar. Daikin, 2004 yılında Kuzey Amerika pazarına girdi ve 2012 yılında, o dönemde Amana HVAC ismine de sahip olan Goodman’ı satın aldı.
Bugün Daikin en çok beğenilen mini split markalar arasında yer alırken, Goodman ve Amana orta düzey güvenilirlik sunuyor. Goodman, 2026’da 2.800 ila 9.500 dolar arasında en düşük fiyat noktasında yer alıyor; benzer Amana birimleri ise %5 ila %15 daha yüksek fiyatla satılıyor. Daikin klima sistemleri Goodman’a göre %30 ila %60 arasında bir prim sağlar.
Daikin’in Goodman ve Amana’yı satın almasının ardındaki hikaye
Daikin, 1950’lerde Japonya’da ilk paket klimanın piyasaya sürülmesinden 1982’de değişken soğutucu akışkan hacimli AC sistemlerine öncülük etmesine kadar yıllar boyunca klima sektörüne liderlik etti. 2012 yılında Goodman’ı satın aldıklarında Daikin iki klima markasını devraldı: 1934’te George Foerstner tarafından kurulan Amana ve 20 yıl sonra 1954’te Houston, Teksas’ta kurulumcu ve yüklenici olan Harold V. Goodman tarafından kurulan Goodman. 1970’lerde üretime geçip merkezi ısıtma ve iklimlendirmeye odaklandıktan sonra Goodman, 1997’de Amana’yı satın aldı.
O zamana kadar Amana tam bir ev aletleri şirketi haline gelmişti. Goodman, Amana markasını 2001 yılında bölerek ev aletlerinin yarısını Whirlpool bünyesine katılan Maytag’a sattı, böylece popüler buzdolaplarını Amana adıyla tanıyabilirsiniz. Amana’nın HVAC serisi Goodman’da kaldı ve Daikin Industries’in bir parçası olarak ayrı bir isim altında üretildi.
Consumer Reports 2024 anketine göre Goodman ve Amana ürünleri aynı orta düzey güvenilirlik seviyesinde yer alıyor; temel fark, Goodman’ın olumsuz sahip memnuniyeti puanına sahip altı markadan biri olmasıdır. Bir yüklenici tarafından kurulduğunda şirket, aynı adı taşıyan Daikin markasına Amana’nın 10 yıllık garantisine kıyasla 12 yıllık bir garanti veriyor. Ancak çevrimiçi forumlardaki bazı HVAC teknisyenleri üç markanın da aynı olduğunu ve değiştirilebilir parçalara sahip olduğunu iddia ettiğinden, gerçek modeller arasında düşündüğünüzden daha az fark olabilir.
