Aslında Whirlpool’a Ait 4 Buzdolabı Markası

Costco veya Lowe’s’tan cihaz satın alırken her markanın tamamen farklı olduğu yaygın bir varsayımdır. Bu akıllıca bir düşünce değil – sonuçta farklı logolar, özellikler ve tasarımlar her cihazı açıkça birbirinden ayırıyor – ancak gerçek biraz daha karmaşık. Perde arkasında büyük şirketler onlarca yıldır küçük markaları kapıyor.

Böyle bir örnek, piyasadaki en güvenilir ve güvenilir cihaz markalarından biri olan Whirlpool’dur. Whirlpool şirketi mütevazı bir başlangıç ​​yapmış olsa da, şimdi diğerlerinin yanı sıra Amana, KitchenAid, Maytag ve JennAir’i içeren geniş bir portföye sahip. Tabii aynı zamanda hala orijinal Whirlpool markasının da sahibi.

Yeni şirket mülkiyeti genellikle tamamen devralınması anlamına gelmez. Marka, görünümünü ve onu diğerlerinden ayıran özelliklerini korurken, artık diğer kurumsal satın almaların çatısı altında varlığını sürdürüyor. Küçük işletmeler anında finansal ödeme alır, küresel pazara daha fazla erişim sağlar ve geleceğe yönelik daha güvenli bir yol elde ederken, şirket itibarında artış ve yeni bir gelir akışı elde eder. Çoğu durumda, sahiplik değişimi yalnızca çalışanlar ve hissedarlar tarafından açıkça görülüyor ve müşteriler, en sevdikleri markalardan çoğunun aslında aynı şemsiye altına düştüğünü fark ettiklerinde şoka giriyor. Peki buraya nasıl geldik? Whirlpool’un şaşırtıcı sayıdaki cihaz markalarından bazılarına göz atalım ve bunların tam olarak nasıl bağlantılı olduklarını açıklayalım.

Amana 1934’ten beri piyasada. İlk olarak Orta Amana, Iowa’da kurulan bu şirket, neredeyse bir yüzyıldır soğutma ve gıda hazırlama dünyasında yenilikçi bir firmadır. Kemerinin altındaki icatlar arasında dik dondurucu, yan yana buzdolabı, alttan donduruculu buzdolabı ve tüketicinin satın alabileceği ilk mikrodalga fırın yer alıyor. Diyelim ki LG ya da GE kadar büyük bir marka olmasa da, uzun bir yaratıcılık ve buluş geçmişine sahip olduğu açık; bu, Whirlpool gibi bir şirket için çok değerli bir varlık olacaktır.

2001 yılında Maytag, soğutma pazarındaki payını güçlendirmek amacıyla Amana’nın büyük cihaz ve mikrodalga fırın sektörlerini satın aldı. Ancak 2006 yılı geldiğinde Whirlpool, Amana da dahil olmak üzere Maytag’ın tamamını satın aldı. O tarihten bu yana Whirlpool, şirket içindeki iş ve üretim operasyonlarını genişleterek genel boyutunu ve üretim seviyesini büyüttü. Ancak Amana’nın operasyonları yurt dışına taşınmak yerine, Whirlpool’a ait birçok markanın paylaştığı temel kiracı olan ABD merkezli olmaya devam etti.

KitchenAid, piyasadaki en popüler cihaz markalarından biri – özellikle de stand mikserleri dünyası söz konusu olduğunda – pek çok kişi onun aslında Whirlpool şirketinin bir parçası olduğunu duyunca şaşırıyor. KitchenAid 1919’da kuruldu ve piyasada satılan ilk ürünü elbette bir stand mikseriydi. 40’lı yılların sonlarına gelindiğinde, bulaşık makinesinden başlayarak diğer cihazlara doğru daha da genişlemeye başladı. Yıllar geçtikçe, hem iyi görünen hem de onlarca yıl dayanabilen ürünler üreterek kalite ve stil konusunda itibar kazanmıştır.

KitchenAid aslında Whirlpool’un daha önceki satın almalarından biriydi. Birkaç farklı sahip arasında gidip geldikten sonra Whirlpool, KitchenAid’i 1986 yılında Dart & Kraft’tan 150 milyon dolara satın aldı. Bugünlerde her yıl tahminen 393,6 milyon dolar gelir getiriyor, dolayısıyla bunun Whirlpool açısından sağlam bir yatırım olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz. KitchenAid, küçük ev aletleri dünyasında açıkça önemli bir oyuncu olsa da, aynı zamanda Whirlpool’un buzdolapları da dahil olmak üzere büyük mutfak aletleri oyununa katılımını güçlendirmeye de yardımcı oluyor.

Maytag, ev aletleri dünyasında önemli bir isim, bir zamanlar yıllar içinde satın aldığı daha küçük markalardan oluşan kendi portföyüne sahip olmakla övünüyor, pek çok kişi bugün onun aslında Whirlpool’un bir parçası olduğunu görünce şaşırıyor. İlk olarak 1893 yılında tarım aletleri imalat şirketi olarak kurulan şirket, yavaş yavaş ev aletleri sektörüne geçiş yaptı. Yavaş sezonda geçimini sağlamanın bir yolu olarak şirket 1907’de çamaşır makinesi üretmeye başladı ve gerisi tarih oldu. Çamaşır makineleri ve kurutucular onlarca yıldır Maytag’ın ekmeği ve tereyağıydı, ancak 1989’da ilk buzdolaplarını üreterek farklı cihazlarla rutin olarak denemeler yapıyordu.

Öğrendiğimiz gibi 2006 yılında Whirlpool, Maytag’ı satın aldı. Anlaşma, pakete dahil olan hisse senedi ve borcun değeri de dikkate alındığında, 2,6 milyar dolarlık devasa bir bedel karşılığında yapıldı. Ancak bu maliyet sadece Maytag adı için geçerli değildi; şirketin sahip olduğu varlıklar arasında JennAir ve Amana da vardı ve bu da şirketin cihaz alanındaki pazar payının büyük ölçüde artmasına yardımcı oldu.

JennAir her zaman buzdolaplarının üretiminde yer almıyordu; başlangıçta bir mutfak aletleri markası bile değildi. Endüstriyel alanlar için fan üreticisi olan Jenn Industries olarak başladı, ancak sonunda kendinden havalandırmalı bir fırın şeklinde mutfağa giren JennAir’e dönüştü. Maytag, 1984 yılında markayı satın aldı ve bu mülkiyet değişimiyle birlikte, ev aletleri üretimine de yönelmeye başladı. Bu, buzdolaplarının, dondurucuların ve bulaşık makinelerinin ortaya çıktığı zamandır ve şirket bugün hala bu kategoriye giren ürünler üretmektedir.

JennAir, Maytag tarafından 80’lerde satın alındığı için, 20 yıl sonra Whirlpool Maytag’ı satın aldığında doğal olarak anlaşmaya dahil edildi. Günümüzde JennAir, Whirlpool’un kuşağı altındaki en lüks markalardan biri olarak faaliyet gösteriyor ve mutfağınızda kusursuz bir şekilde uyum sağlayacak veya cesur bir ifade oluşturacak şekilde tasarlanmış aletler, özellikle de buzdolapları üretiyor. JennAir cihazlarını yerel Home Depot’unuzda veya Lowe’s’ta bulmanız daha az olasıdır, bu da markanın görünürlüğünü biraz azaltır, ancak kendi alanlarında daha kişiselleştirilebilir bir görünümü tercih edenler ve savurganlık yapma imkanına sahip olanlar arasında oldukça popülerdir.