Neredeyse herkes için IKEA’ya gitmek, mobilya alışverişi yaparken bir geçiş törenidir. Markanın muazzam envanterinde gezinmek, IKEA’nın showroom labirentinden, evinizi bütçenize uygun bir şekilde döşemek için kullanabileceğiniz yüksek kaliteli IKEA ürünlerinin bolluğuna kadar benzersiz bir deneyimdir. Alışveriş yapanlar IKEA’yı özel düz paketleri ve uygun fiyatlarıyla tanıyor; yine de bazı tüketiciler şirketin gerçekten kendi mobilyalarını üretip üretmediğini sorgulayabilir. Depolarından ve showroomlarından geçen muazzam miktarda mal göz önüne alındığında, IKEA’nın tüm üretim hattının sahibi olduğunu hayal etmek kolay, ama öyle mi?
Görünüşte her yerde mevcut olan bu küresel şirket, tekil bir güç merkezi gibi görünse de, IKEA aslında mobilyalarının çoğunu kendi üretmiyor. Bunun yerine, envanterinin büyük çoğunluğu, birden fazla ülkeye dağılmış yaklaşık 800 ev mobilyası tedarikçisinden oluşan devasa, görünmez bir ağdan doğar. Dış kaynak kullanımı birincil modeli olsa da, IKEA’nın IKEA Industry adında bir dahili üretim bölümü vardır. Bu, Inter IKEA Grubu’nun sahibi olduğu şirket içi bir üretim şirketidir ve Polonya ve Slovakya dahil olmak üzere birçok ülkede 30’dan fazla üretim birimi işletmektedir.
IKEA Endüstri, BILLY kitaplıklarında kullanılan yonga levha gibi çoğunlukla masif ahşap mobilya ve ahşap bazlı levha üretimine odaklanıyor. Bununla birlikte, bu fabrikalarda bile IKEA’nın toplam envanterinin yalnızca küçük bir kısmı üretiliyor – geri kalanı IKEA’nın dış ortaklarına kalıyor, bu da en sevdiğiniz minimalist masanın veya depolama ünitenizin oturma odanıza ulaşmadan önce muhtemelen uzun bir yolculuk yaptığı anlamına geliyor.
IKEA’nın iş modeli
Bir dahaki sefere tüm evinizi IKEA’nın 10 doların altındaki buluntularıyla organize ettiğinizde, bütçe dostu ürünlerinizin gerçekte nereden geldiğini merak edebilirsiniz. Ürüne bağlı olarak üretim stratejik olarak dünya çapında dış kaynaklardan sağlanmaktadır. Örneğin Çin’deki üreticiler, makul bir maliyet karşılığında büyük miktarda üretim yapabildikleri için IKEA’nın aydınlatma ve tekstil ürünlerine odaklanıyor. Bu arada, İtalya’daki özel fabrikalar, sektörde tasarım geçmişleriyle tanındıkları için yemek takımları ve kanepeler üretiyorlar.
IKEA, kataloğunun tamamını bütçe dostu tutmaya yardımcı olmak için, IKEA’nın fiyatlarını düşük tutmanın ana sırrı olan, önce fiyat modelini kullanarak geleneksel üretim sürecini tersine çeviriyor. IKEA tasarımcılarına, bir ürün tasarlayıp ardından üretimin maliyetini hesaplamak yerine, önce bir hedef perakende fiyatı veriliyor. Tasarımcılar daha sonra 1) düşük maliyetli malzemeleri seçmek ve 2) nihai ürünün düz paketlenebilmesini sağlamak için doğrudan malzeme uzmanları ve tedarikçilerle çalışıyor. IKEA’nın harici fabrika ağıyla olan bu sıkı entegrasyonu, küresel ölçekte ucuz (ama kaliteli) mobilyaların seri üretimine olanak tanıyarak, bu büyük lojistik tasarrufları doğrudan tüketiciye aktarmasına olanak tanıyor.
